As melhores e piores

Um estudo realizado pelo instituto de pesquisa de mercado e opinião pública, Market Analysis, mostrou resultados das melhores e piores organizações quando o assunto é Responsabilidade Social no Brasil. Entre as mais citadas que colaboram estão a Petrobrás, Coca-Cola, Vale, Votorantim, entre outras.As organizações que são classificadas negativamente são a Parmalat, liderando o ranking, por ter a denúncia do uso de soda cáustica no leite fornecido no segundo semestre de 2007; Sousa Cruz, e Telemar. A Petrobrás e a Vale foram classificadas tanto positiva como negativamente. "Esta duplicidade reflete tanto a aceitação dos investimentos massivos em ações sociais e de marketing, tidos como muito relevantes por alguns consumidores, como também a percepção crítica de outros consumidores sobre a natureza intrinsecamente questionável dos negócios destas empresas, ligados à poluição e deteriorização do meio ambiente", informa o diretos da Merket Analysis, Fabián Echegaray.
Os resultados desse estudo foram obtidos através de pesquisa com 805 pessoas nas capitais brasileiras.
Atualmente, responsabilidade social é uma preocupação para as organizações e para os brasileiros, já que analisam as empresas que colaboram com o meio ambiente.

O acesso ao ranking completo das melhores e piores está no link abaixo: http://www.s2.com.br/s2arquivos/477/multimidia/255Multi.pdf.

Fonte da reportagem
http://www.metaanalise.com.br/inteligenciademercado/inteligencia/pesquisas/melhores-e-piores-empresas-em-responsabilidade-social.html

Fernanda Aidar de Almeida

A contribuição das Relações Públicas na Responsabilidade Social

As Relações Públicas têm conquistado cada vez mais espaço nas organizações. As políticas de responsabilidade social passaram a fazer parte do planejamento estratégico de muitas empresas. O que demanda a necessidade de um profissional para gerir os relacionamento com a comunidade, órgãos públicos, funcionários e organizações do terceiro setor. Isso porque as ações de Relações Públicas promovem um relacionamento amistoso entre as partes e isso reflete no alinhamento das ações da empresa com as políticas de responsabilidade social. O planejamento de comunicação deve considerar os objetivos da organização e principalmente as necessidades da comunidade. Para que o discurso esteja alinhado à realidade.

A atuação no planejamento social nas empresas tem o objetivo de construir uma reputação organizacional. A "empresa-cidadã" tem sua imagem construída por meio da participação pró-ativa nas ações que integram a comunidade. A preocupação não deve se limitar à promoção da cultura social, mas sim em uma cultura de responsabilidade social corporativa. Ações de comunicação excitam a opinião pública, evitam distorções de conceito e afirmam credibilidade a marca institucional.

Os investimentos voltados ao setor não são apenas por conscientização das empresas com o seu papel na sociedade. Empresas socialmente responsáveis constroem uma boa reputação perante os seus clientes, fornecedores, funcionários e investidores. Com isso, ganham força em negociações, atraem investimentos e consequentemente lucram mais.

Por Laila Silva

'VALE' a pena investir

Criada em 1942, a antiga Companhia Vale do Rio Doce e atualmente conhecida somente como Vale, famosa por ser uma grande mineradora pioneira de atuação global, é uma das grandes organizações que tem como compromisso a sustentabilidade e responsabilidade social. Com mais de 60 anos de história, e muito esforço e dedicação foi crescendo cada vez mais se tornando conhecida mundialmente.
Com mais de 100 mil funcionários, a Vale realiza diversas atividades para a sustentabilidade, e em seu site tem um relatório de sustentabilidade anual, para que o público veja o que foi feito durante o ano.
A organização possui diversas maneiras para mostrar a importância que tem a responsabilidade social. Entre elas, podemos citar a Fundação Vale, que foi criada para desenvolver programas com ONGs, na região que estão localizadas.
Além disso, investe uma boa parte de sua verba para o reflorestamento e conservação do meio ambiente.
O investimento previsto para 2010 em responsabilidade social corporativa está em cerca de US$ 999 milhões, sendo US$ 829 milhões para proteção e conservação do meio ambiente e os US$ 170 milhões restantes em projetos sociais realizados pela Vale.
Muitas organizações já possuem responsabilidade social e sustentabilidade, mas esse número ainda pode (e deve) crescer cada vez mais. A preocupação com o meio ambiente é fundamental, e todos devem cuidar e preservar das paisagens lindas que o país tem. E com certeza, a Vale está sempre em busca disso e melhorar cada vez mais.

Mais informações sobre a Vale e suas atividades no site www.vale.com.br

Por Fernanda Aidar de Almeida

Tecnisa Inovação e Responsabilidade

A Tecnisa começou a sua história em 1977, com o lançamento de um edifício residencial. Desde então, cresceu e hoje é uma das maiores construtoras no segmento imobiliário, oferecendo ao mercado as melhores soluções em empreendimentos imobiliários. O nome da empresa sempre está relacionado à inovação, qualidade e tecnologia.
No entanto, em 2001, pensando em inovar e se reinventar a construtora deixou de ser assistencialista e parou de somente patrocinar projetos para a melhoria da sociedade. O foco passou a ser a responsabilidade empresarial como um todo.
A partir de então, a Tecnisa se concentrou em idealizar o seu projeto de responsabilidade social para que suas ações tivessem relação direta com a construtora e que fossem duráveis, e não meramente pontuais. A empresa identificou pontos dentro da construção civil que eram ignorados, como, por exemplo, o baixo nível de escolaridade da mão de obra e o impacto que as construções podem trazer para a comunidade que reside próxima.
Visando não ignorar mais esses fatos, a empresa começou a reformulação dentro de sua própria casa. Ela estabeleceu como uma de suas prioridades a educação básica de seus funcionários, incluindo a digital e a social. Ampliou seu relacionamento com a comunidade que reside próxima à suas obras e que sofrem com o barulho e tráfegos freqüentes de caminhões. Para fazer o projeto acontecer, vários setores da construtora discutiram e idealizaram o nascimento do programa de Responsabilidade Social Estratégica da Tecnisa, a idéia é que a partir dessa iniciativa outras empresas entendam a necessidade de iniciativas que contribuam para a sociedade de forma mais abrangente.
Com a idealização desse projeto a Tecnisa assumiu o compromisso de se tornar diferente das outras construtoras e estreitar cada vez mais os seus relacionamentos com seus públicos estratégicos.


Para mais informações visite o site: http://www.tecnisa.com.br/

Andréa Santos

Colacril - há 25 anos praticando sustentabilidade e responsabilidade socioambiental.

Não é de hoje que a Colacril se preocupa com a questão de sustentabilidade. Desde sua fundação, há 25 anos, a empresa investe constantemente para garantir uma produção cada vez mais limpa e que garanta não apenas a redução de emissões, mas também a integridade e a saúde de seus colaboradores.
A preocupação da Colacril com o desenvolvimento sustentável vai além do processo produtivo, da cadeia de fornecedores, colaboradores e comunidade do entorno, pois os produtos chegam aos consumidores finais através de inúmeras aplicações, isto por que a Colacril considerada líder no mercado e a maior indústria de autoadesivos da América Latina prioriza sempre o tema sustentabilidade com o propósito de harmonizar o crescimento econômico e respeito ao meio ambiente.
A Colacril investe continuamente em gestão ambiental procurando garantir que todo o processo produtivo gere o menor impacto possível ao meio ambiente. Hoje através de uma política eficaz de gestão ambiental, a Colacril conseguiu reduzir a zero a emissão de poluentes agressivos ao meio ambiente. Todas estas melhorias foram obtidas do resultado do contínuo investimento nesta área.
Na gestão de energia a Colacril investe no reaproveitamento de matrizes energéticas com substancial redução do consumo de energia, além de reciclar todo e qualquer resíduo do processo produtivo.
A Colacril adota critérios relacionados à política ambiental ao eleger seus fornecedores, e a partir disso mobiliza, avalia e monitora o desempenho dos mesmos, com o objetivo de buscar a padronização que esteja de acordo com as normas ambientais vigentes.
Desde a sua fundação a empresa está totalmente alinhada com as tendências mundias de preservação do meio ambiente, especialmente após o Protocolo de Kyoto, que preconiza o compromisso mundial de diminuir a emissão na atmosfera de gases de efeito estufa através de projetos que priorizam a produção mais limpa.
Na área social, a Colacril, apóia comunidades carentes da região de Campo Mourão, cidade em que está instalada, através de diversas ações, contribuindo de maneira significativa para o desenvolvimento sócio-econômico da região. Além disso, a empresa procura envolver-se ativamente no cotidiano das comunidades do entorno de suas instalações, assim como no de seus funcionários e familiares, o que contribui para uma melhor qualidade de vida.
ü Alguns dos programas adotados pela empresa são: Companheira da Escola, Carrinheiro Solidário, Natal com as crianças, Confraternização Anual entre outros;

ü Algumas das políticas adotadas e compromissos assinados: Governança Corporativa e Sistemas de Gestão, Política de Qualidade ISO 9000.

A empresa se compromete a ouvir e atender as necessidades dos clientes, e com sua política de respeito ao meio ambiente, a Colacril nos seus 25 anos de existência nunca sofreu nenhuma autuação pelos órgãos ambientais.
Não deixe de conhecer mais sobre a sustentabilidade e responsabilidade socioambiental da empresa acessando o site http://www.colacril.com.br/.

Por Larissa Ribeiro

Responsabilidade Social ou Assistencialismo?

Atualmente, o termo Responsabilidade Social ganhou espaço no mundo corporativo. Muitas organizações enaltecem ações ligadas ao meio ambiente, comunidade, funcionários em suas publicações. Mas em muitos casos, a chamada " Responsabilidade Social" se trata apenas de ações de assistencialismo.
O assistencialismo surgiu juntamente com a organização política entre os povos. "O estado de bem estar social " faz parte do plano econômico -social de muitos governos o que inclui uma assistência a camada mais pobre da população com garantia das necessidades básicas do indivíduo: infância,adolescência, integração ao mercado de trabalho e comunidade , velhice, amparo a pessoas com deficiencia , pobres e alimentação.
O mesmo acontece com o setor privado, muitas empresas realizam doações de grandes quantias em mantimentos, assistência a doentes crônicos ou transferem montantes para contas de instituições que atuam exclusivamente no terceiro setor.
Porém, conceito de responsabilidade social é muito mais amplo e exige que a organização contribua com a construção de uma sociedade mais justa e preservação do meio ambiente .
Para isso, as instituições precisam ser socialmente responsáveis em todas as etapas que compõem o seu negócio. Desde a utilização de recursos renováveis em seu processo de produção, transparência na venda de produtos, ética em suas negociações com parceiros e fornecedores, educação de seus funcionários e participação na comunidade a qual está inserida.

Por Laila Souza

Uma deliciosa forma de contribuir!

A Nestlé é uma organização suíça com 130 anos de existência, foi fundada pelo alemão Henri Nestlé e atua na área de alimentos e nutrição. Instituiu sua primeira empresa no Brasil no ano de 1921, com a missão de oferecer produtos de qualidade e valor nutricional para seus consumidores.
Atualmente a Nestlé está desenvolvendo projetos de responsabilidade social com vários assuntos, exemplo: Projetos Sociais, Meio Ambiente, Valores Compartilhados e Doação. Todos com o objetivo de alcançar a qualidade e sustentabilidade.

Projetos Sociais:
A Nestlé optou por três temas para suas ações como a Nutrição, Água e Desenvolvimento Rural e com eles seus respectivos programas; Programa Nutrir - com o objetivo de efetuar uma educação alimentar entre crianças e adolescentes de renda baixa com o intuito de combater a desnutrição e obesidade; Programa Nestlé Faz Bem Cuidar - com o objetivo de promover educação ambiental com foco na preservação da água e o Programa Nestlé Faz Bem Saber – com o objetivo de desenvolver regiões rurais com baixa renda no Brasil.

Meio Ambiente:
Desde 1998, o sistema Nestlé de Gestão Ambiental torna possível o monitoramento da produção e identifica os ricos ao que as fabricas da empresa proporcionam ao meio ambiente. O maior foco da organização está na chamada Política Nestlé de Águas, que possui como objetivo incentivar as empresas e colabores nele envolvidos a cooperar com a gestão responsável dos recursos hídricos, ou seja, as águas tratadas do rio são reutilizadas pelas indústrias.

Valor Compartilhado:
A empresa efetua benefícios nas regiões onde atua atravez de investimentos à longo prazo, que se divide em três áreas: Agricultura e Fornecedores – que possui como objetivo incentivar o desenvolvimento da agricultura e dos fornecedores contendo assim a troca de conhecimentos e assistência aos produtores rurais; Produção e Distribuição – focando na melhoria na segurança do alimento, desenvolvimento rigidez no trabalho (criando assim novos empregos) e redução dos impactos ambientais; Produtos e Consumidores – a Nestlé informa a importância da nutrição para um estilo de vida saudável.

Doação:
Através de parcerias, entidades, associações, institutos de ensino e instituições a Nestlé efetua patrocínios, apoios e doações com foco na Nutrição, Água e Desenvolvimento Rural.

Sendo assim pode se observar à amplitude de melhorias nos aspectos quanto sócias como ambientais que a Nestlé proporciona a sociedade que a rodeia, podendo ainda fazer muito mais.


Saiba mais através do site:
www.nestle.com.br

Por Meire Nogueira

Muito mais do que Beleza

A L’oreal é uma organização francesa que opera na área cosmética, produtos para cabelos e dermatológicos, hoje atua em mais 130 países incluindo o Brasil.
A L’oreal Brasil instalou-se definitivamente em 1959 com uma fábrica em São Paulo e sua sede no Rio de Janeiro. Com seu desenvolvimento no Brasil a organização iniciou parcerias com outras empresas e assim propuseram-se a beneficio do meio ambiente e social da comunidade.
Uma das iniciativas da L’oreal é minimizar o impacto de gás carbônico em 50% no meio ambiente, a redução de água no consumo diário e os resíduos utilizados na finalização de seus produtos fabricados no Brasil, para isso foram descritas práticas que devem ser cumpridas até o ano de 2010.
A organização já obteve resultados nos anos anteriores a 2008, referente às metas com a emissão de CO2, conseguiu minimizar 44% de seu uso, equivalente a 600 caminhões do trânsito ao ano.
Já com o volume de água a L’oreal reduziu 46 mil m³/ano o equivalente para abastecer uma cidade com 300 mil habitantes em um dia, e em São Paulo a diminuição foi de 17% em três anos.
A empresa apresenta comprometimento com a sociedade e meio ambiente em todos os países atuantes; reciclam 100% dos resíduos gerados na fábrica, adotaram o tratamento das efluentes, utilizam tetos solares para menor consumo de energia e é a empresa pioneira na criação de embalagens sustentáveis na qual utilizam do bagaço da cana.
A L’oreal ambiciona tornar-se exemplar para seus seguidores. Procura satisfazer os consumidores, promover ações sociais e sócio-ambientais e desenvolver diversas atividades benéficas para a comunidade.

Para saber mais, acesse: http://www.loreal.com.br/

Por Fábia Costa

Klabin, Responsabilidade sócio econômico e ambiental.

A Klabin hoje é uma organização pioneira dentro do segmento de papeis. É bem antes de outras empresas se preocuparem com questões ambientais, antes dessas ganharem espaço e foco na mídia, a Klabin já incorporava em suas ações e atitudes a preocupação com a educação, saúde e meio ambiente.
Todas essas foram idealizadas por seus fundadores que desde a década de 40, já se preocupavam e adotavam praticas de sustentabilidade. Com isso a empresa prova cada vez mais que responsabilidade social não é modismo, e já no começo do século XXI, recebe o certificado Forest Stewardship Council (CFS), provando que suas atividades de conservação ambiental e sustentabilidade estão dentro dos elevados mais padrões.
Hoje os prêmios recebidos pela organização são diversos, assim como as suas atividades voltadas para a sustentabilidade e educação.
Alguns exemplos de ações realizadas pela Klabin são: Programa Klabin Jovem de Futuro, Terra Viva, Programa Pingo D´Água , Progrma Caiubi de Educação Ambiental, Programa Fitoterapia e Programas Culturais.
Experiente em ações de sustentabilidade e sempre atenta ao novo cenário e as inovações , a Klabin mostra que não e preciso só falar, mas necessário agir e trazer essas ações para o dia a dia da organização.

Fonte: http://www.klabin.com.br/pt-br/home/Default.aspx

Por Andrea Santos

Responsabilidade social nas organizações

Atualmente as organizações possuem um envolvimento maior com a responsabilidade social, ou seja, estão prosperando para uma visão de desenvolvimento de forma mais justa e sustentável diante o seu entorno social pela qual está inserida, esta é uma ação que a empresa não prossegue a geração de lucro, mas é uma forma de alcançar um bem maior a sociedade proporcionando uma melhor qualidade de vida.
Antes de quaisquer predispoções que a instituição implante por meio da responsabilidade social é feita uma conscientização dos empreendedores, para que esses possam perceber que seus stakeholders consideram as distinções entre as organizações que se preocupam com a responsabilidade social e as que não são socialmente responsáveis.
Para tanto há evidências de que as empresas que atuam em prol de programas sociais adquire maior envolvimento com seus públicos, a marca se destaca no mercado, amplia a confiança e a fidelidade de seus consumidores. Mas a satisfação maior para essas empresas é a conquista em poder participar e favorecer um benefício saudável através de suas ações sociais desenvolvidas.Atualmente as organizações possuem um envolvimento maior com a responsabilidade social, ou seja, estão prosperando para uma visão de desenvolvimento de forma mais justa e sustentável diante o seu entorno social pela qual está inserida, esta é uma ação que a empresa não prossegue a geração de lucro, mas é uma forma de alcançar um bem maior a sociedade proporcionando uma melhor qualidade de vida.
Antes de quaisquer predispoções que a instituição implante por meio da responsabilidade social é feita uma conscientização dos empreendedores, para que esses possam perceber que seus stakeholders consideram as distinções entre as organizações que se preocupam com a responsabilidade social e as que não são socialmente responsáveis.
Para tanto há evidências de que as empresas que atuam em prol de programas sociais adquire maior envolvimento com seus públicos, a marca se destaca no mercado, amplia a confiança e a fidelidade de seus consumidores. Mas a satisfação maior para essas empresas é a conquista em poder participar e favorecer um benefício saudável através de suas ações sociais desenvolvidas.

Fonte: http://www.portal-rp.com.br/bibliotecavirtual/responsabilidadesocial/0098.htm

Por Mayara Tirotti

O Blog

Administrado pela Agência Sirius das alunas do curso de Comunicação Social – Relações Públicas da Universidade Metodista de São Paulo (Umesp), este blog tem o intento de conscientizar alunos de comunicação e pequenas empresas sobre a importância de trabalhar a responsabilidade social e sócio – ambiental nas organizações.
Aqui você encontrará textos informativos, cases e entrevistas para esclarecer possíveis dúvidas referentes ao assunto.

Por Livia Biazzuti